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成都廣告心情（十一）——策略規(guī)劃和平面設(shè)計(jì)在成都
作者：平沙逐浪 時(shí)間：2004-3-1 字體：[大] [中] [小]
成都的設(shè)計(jì)其實(shí)在整個(gè)中國(guó)說(shuō)起來(lái)也是不錯(cuò)的，成都和重慶之間有著密切而直接的聯(lián)系，四川美術(shù)學(xué)院和西南師范學(xué)院每年都為成渝兩地，乃至全國(guó)都要輸送總多優(yōu)秀的畢業(yè)生，美術(shù)設(shè)計(jì)本身在成都也是有著非常深厚的底蘊(yùn)。筆者的一位朋友就曾經(jīng)為成都知名的恩威藥業(yè)設(shè)計(jì)全套的視覺(jué)識(shí)別管理系統(tǒng)，深得客戶的好評(píng)�？偟膩�(lái)說(shuō)，成都的設(shè)計(jì)水平是不差的，這次回到成都，無(wú)意間看到這個(gè)汴氏菜根香的標(biāo)志設(shè)計(jì)，覺(jué)得實(shí)在是獨(dú)到，因?yàn)殂晔喜烁闶弦患乙越?jīng)營(yíng)泡菜知名的飲食企業(yè)，把“汴”字的三點(diǎn)水可以用行草的方法變?yōu)橐粋�(gè)成都司空見(jiàn)慣的泡菜壇子的形狀，實(shí)在是讓人拍案叫絕，筆者毫不猶豫的就把這個(gè)標(biāo)志拍了下來(lái)。
而這一副網(wǎng)友提供給筆者的房地產(chǎn)廣告也是設(shè)計(jì)得唯美之至，其實(shí)筆者單純從個(gè)人審美的角度來(lái)講，確實(shí)非常喜歡這種淡雅色彩的風(fēng)格。但是為什么這么好的設(shè)計(jì)，卻不能夠有效的和廣告進(jìn)行結(jié)合呢？筆者個(gè)人感覺(jué)，主要是策略規(guī)劃的脫節(jié)造成的。在成都，真正意義上的策略規(guī)劃幾乎還沒(méi)有出現(xiàn)，廣告客戶在廣告公司的引導(dǎo)下，更多的精力投入到了點(diǎn)子型的策劃方面。
一位網(wǎng)友談到，成都似乎對(duì)嚴(yán)格意義上的市場(chǎng)分析和定位并不在意，而是對(duì)點(diǎn)子和大師更加熱衷，筆者不敢完全同意他的意見(jiàn)，但是也是代表成都廣告業(yè)的一大特點(diǎn)。 2000年筆者同藍(lán)劍企業(yè)有所接觸，其時(shí)，藍(lán)劍已經(jīng)開(kāi)始重視市場(chǎng)調(diào)查，特意邀請(qǐng)華南等市調(diào)公司為其服務(wù)。其實(shí)成都有這樣意識(shí)的企業(yè)正在逐漸多起來(lái)，他們漸漸在付出沉重的代價(jià)以后，知道不能忽視市場(chǎng)的嚴(yán)峻，只用讓數(shù)據(jù)說(shuō)話，才能真正的占有市場(chǎng)。
可惜的是成都的廣告公司沒(méi)有意識(shí)到這樣一點(diǎn)，一位朋友所在的廣告公司，老總交給他厚厚的一本成都市場(chǎng)2003年12月媒體檢測(cè)報(bào)告，要求他從中找出為4A廣告公司做下線的成都廣告公司，然后以更低的價(jià)格去撬掉他們的生意。筆者驚聞之后，疑惑的是這位老總是不是在做廣告？由于成都廣告公司過(guò)分的注意設(shè)計(jì)，導(dǎo)致了今天成都輕策略重設(shè)計(jì)的不利局面�？墒�，成都的廣告公司依然不愿意維持這種局面，他們也沒(méi)有朝著正確的方向改進(jìn)。在成都廣告業(yè)有一個(gè)不成文的規(guī)矩，就是客戶只要把印刷交給這家廣告公司，那么該廣告公司的設(shè)計(jì)就可以免費(fèi)，在競(jìng)相壓價(jià)之后，不知道成都廣告又會(huì)把設(shè)計(jì)的重要性丟向何方？我們知道，一個(gè)成功的策略往往可以衍生出一個(gè)令人拍案叫絕的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，可惜成都廣告界目前依然不明白這個(gè)道理，依然把策略規(guī)劃和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，活生生的分割開(kāi)來(lái)。在客戶面前，廣告公司給客戶的印象不是市場(chǎng)的推波助瀾者，而是一個(gè)美術(shù)專業(yè)人員似的，從點(diǎn)線面的構(gòu)成到色彩的豐富，似乎這就是廣告的全部了。其實(shí)這是客戶需要的嗎？筆者覺(jué)得，恐怕不見(jiàn)得。成都一個(gè)零售業(yè)的老總嘆息說(shuō)，我們需要廣告公司根據(jù)我們的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃提出相應(yīng)的推廣策略，但是在成都，廣告公司似乎沒(méi)有辦法做到這一點(diǎn)，他們似乎都不了解我們的行業(yè)，總是為我們提一些不且實(shí)際的不具操作性的設(shè)計(jì)方案。不知道他們能不能在設(shè)計(jì)方案出臺(tái)之前，可以讓我們知道他們可以用什么方式來(lái)推廣我們的產(chǎn)品？成都廣告公司并不是不知道要去了解行業(yè)，事實(shí)上出于利潤(rùn)最大化的簡(jiǎn)單目的，他們把賺錢(qián)想象得過(guò)于簡(jiǎn)單了，為了以最簡(jiǎn)單直接的方式獲取利潤(rùn)，他們把策略規(guī)劃簡(jiǎn)單的歸結(jié)為營(yíng)銷和廣告上的先進(jìn)理論的復(fù)述上面，不厭其煩的為客戶重復(fù)著IMC、CS，還有4P和4C，其實(shí)他們也明白，歐美上百年積累的這些理論并不一定在成都就服當(dāng)?shù)氐乃�，可是在沒(méi)有有效和合理的策略規(guī)劃支撐的狀況下，他們唯有將真正大師們的理論一遍又一遍的復(fù)述著。沒(méi)有有效和合理的策略規(guī)劃的支撐，設(shè)計(jì)也就談不上真正的創(chuàng)意，筆者覺(jué)得成都的設(shè)計(jì)很不錯(cuò)，但是真正談得上創(chuàng)意的，幾乎很少，其實(shí)這也全是設(shè)計(jì)人員的責(zé)任，更重要的是成都廣告企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的觀念。筆者的一位朋友從深圳回到成都創(chuàng)業(yè)，給自己企業(yè)定位為純?cè)O(shè)計(jì)企業(yè)，他很清楚的對(duì)客戶講，要我們談什么策略，我們不行，但是我們可以根據(jù)你們的策略提供相應(yīng)的設(shè)計(jì)。筆者認(rèn)為他是正確的，只有認(rèn)識(shí)到自己的不足，才清楚自己可以提供什么給客戶。在發(fā)展了一兩年以后，他獲得了一些客戶的信任，可惜的是這樣以正確的方法做正確的事情的公司，在成都并不多。筆者這位朋友從來(lái)不認(rèn)為自己是廣告公司，而成都廣告公司的經(jīng)營(yíng)者們，你們清醒嗎？你們是不是有幾個(gè)設(shè)計(jì)和拉業(yè)務(wù)的就認(rèn)為自己是廣告公司了嗎？重要的是你們是不是真正看到了自己的不足，了解自己到底可以為客戶提供什么了嗎？